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原標題：2018年全球旅游投資增速4.8%，亞太地區投資規模最大拉動全球經濟增長重要引擎之一的旅游業，在全球經濟增速放緩的背景下，投資趨于穩定，其中亞太地區的旅游規模和增速位列全球前茅。世界旅游城市聯合會、中國社會科學院旅游研究中心今天（16日）共同發布的《世界旅游經濟趨勢報告（2019）》（下稱《趨勢報告》）稱，從長期趨勢來看，全球旅游投資增速從相對波動走向相對穩定。研究數據顯示，2005年以來，全球旅游投資經歷2005至2008年的高速增長和2009年到2010年的急速下降。2011年之后，逐漸趨于穩定。旅游投資增速從2005年的13.1%回落到2018年的4.8%，預計2019年將達到5.1%。《趨勢報告》介紹，在全球旅游版圖中，亞太地區是旅游投資規模最大的地區。2018年亞太地區旅游投資規模占全球38.7%，美洲和歐洲分別以28.1%和25.1%的份額居第二位和第三位。中東地區旅游投資規模增速最高，達到5.4%，亞太地區緊隨其后，增速達到5.2%，美洲和歐洲旅游投資分別增長了4.5%和4.2%，非洲旅游投資增速最低，為2.6%。世界旅游城市聯合會常務副秘書長李寶春在發布會上表示，2019年全球經濟增長趨緩，但旅游經濟穩步上漲。城市仍是入境旅游者的主要目的地，95%的國際城市來自于亞太、歐洲和美洲。此外，支付手段的變革助推了旅游消費升級。統計數據顯示，2018年，全球旅游總人次達121.0億人次，較上年增加5.8億人次，增速為5.0%，與2017年相比，增速下降0.7個百分點，全球旅游總收入達5.34萬億美元，相當于全球GDP的6.1%，較上年下降0.4%。上述兩家機構預計，2019年全球旅游總人次將達到127.6億人次，增速為5.5%，增速較2018年回升0.5個百分點，全球旅游總收入將達5.54萬億美元，相當于全球GDP的6.0%。《趨勢報告》介紹，2017年，數據顯示，2017年79個國際城市共接待入境旅游者4.4億人次，約占全球入境旅游總人次的36.0%；2017年，國際城市入境旅游收入達到3.55千億美元，約占全球入境旅游總收入的23.1%。可見，國際城市是全球國際旅游的主要目的地，對于國際旅游發展和交流意義重大。《趨勢報告》稱，在旅游消費需求轉變與旅游目的地市場競爭加劇的雙重背景下，旅游目的地營銷創新愈發重要。近幾年，旅游目的地營銷策略的創新帶來了新效率、新體驗、新格局和新挑戰，其中虛擬技術、全產業鏈合作、影視營銷、視頻和內容營銷、精準營銷、體驗營銷六大旅游目的地營銷創新策略的影響最為關鍵。研究發現，VR、AR等信息技術突破了文字、圖片、視頻等傳統信息形式，豐富空間維度的信息，突破時空限制，使游客不僅能看到景區的各個細節，還能看到不對外開放或不定期開放的旅游資源，提供更加深入的景點講解和多方位展示，虛實結合，增加了臨場感，實現“購買前先體驗”這一功能，有效地優化了用戶的行前旅游決策。全產業鏈合作不僅僅限于不同的旅游目的地之間，而且還可以包括同一旅游目的地不同部門之間、旅游目的地的上下游供應鏈環節之間、線上媒體和線下現場活動之間等。此外，在多樣化、碎片化和視聽化的網絡時代，短視頻開辟了旅游產品營銷的新模式。兼具內容入口與社交基因的短視頻，年輕用戶十分愿意“買賬”。抖音、快手等短視頻平臺，也成為在線旅游平臺上出現頻率最高的詞匯之一。《趨勢報告》稱，旅行支付是打通“線上”與“線下”消費場景的新入口，能夠覆蓋到“吃、住、行、游、購、娛”全渠道。如今旅行支付的改變已經影響了游客的消費習慣。近年興起的第三方支付企業借助在高頻小額旅行支付市場上的靈活性和成本優勢，為全球旅游交易提供了有利的貿易機會和貿易條件。研究發現，相對于以往的支付系統，第三方支付等支付新模式簡化了傳統貿易過程中的單據和工作程序，加快了交易反饋速度，獲得更多更詳細的商業信息。隨著移動支付在全球的興起，越來越多的跨國大公司瞄準了這一大市場，支付領域的競爭也愈發激烈。目前，PayPal、ApplePay和支付寶等都走出國門，開始在全球各個熱門旅游地區、旅游服務供應連鎖商中大范圍布局。中國在移動支付領域開始引領海外。由于中國游客在境外強大的購買力以及使用移動支付的高普及度，國外商家主動迎合中國游客的需求，不少商家紛紛安裝支付寶、微信支付等。中國社會科學院財經戰略研究院黨委書記閆坤在發布會上表示，旅游是文化交流、社會溝通和貿易流通的重要載體，也是連接世界、深化合作和促進發展的重要力量。在全球經濟增速放緩、貿易摩擦日益頻繁的背景下，通過研究世界旅游經濟發展，洞察變化、把握趨勢、積極努力、不斷創新，具有重要意義。責編：胥會云此內容為第一財經原創。未經第一財經授權，不得以任何方式加以使用，包括轉載、摘編、復制或建立鏡像。第一財經將追究侵權者的法律責任。如需獲得授權請聯系第一財經版權部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。

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